Diseño de logotipo para Pollo Picom, un asadero de pollos situado en Madrid.
El establecimiento estaba especializado en pollos asados, guarniciones de patatas acompañadas de diferentes salsas y otros platos de comida casera para llevar.
Nuestro cliente buscaba una identidad llamativa que incorporase una mascota simpática y ayudara a presentar el negocio de una manera cercana.
Al tratarse de un local de comida rápida, el logotipo debía tener una estética impactante, capaz de captar la atención de las personas que pasaran frente al establecimiento.
A partir de estas indicaciones comenzamos a diseñar diferentes personajes. Probamos distintos estilos de dibujo, expresiones, posturas y maneras de integrar la mascota con el nombre.
La propuesta escogida convierte a una gallina sonriente en la protagonista absoluta de la identidad.
La mascota sostiene un plato con un pollo recién asado mientras una gran cresta roja y varias llamas refuerzan su aspecto picante.
La figura aparece parcialmente introducida dentro de una forma circular. Por detrás sobresalen unas llamas que aportan movimiento y establecen una relación inmediata con el fuego y la preparación del producto.
El plato inclinado y las líneas de vapor ayudan a presentar el pollo como una comida recién cocinada. Estos detalles hacen que la imagen resulte más apetecible y explican rápidamente la actividad del negocio.
La expresividad del personaje aporta simpatía y favorece la conexión con un público amplio. Además, permite que la mascota pueda utilizarse de manera independiente en envases, promociones, cartelería y redes sociales.
El nombre Pollo Picom se compone mediante letras gruesas, inclinadas y ligeramente superpuestas. Sus formas redondeadas proporcionan una estética desenfadada muy adecuada para un establecimiento de comida rápida.
El contorno blanco y la sombra negra separan las letras del personaje y permiten que el nombre conserve una excelente legibilidad incluso sobre fondos oscuros o composiciones muy intensas.
La ilustración utiliza numerosos matices, sombras y degradados para aportar volumen y dar al conjunto un acabado similar al de un personaje de animación.
Los colores principales son el rojo, el naranja y el amarillo. Se trata de tonalidades cálidas asociadas con el fuego, la energía y la gastronomía, que también ayudan a despertar el apetito.
El fondo granate intensifica el contraste y concentra la atención en la mascota y el nombre. La combinación cromática consigue una imagen potente, visible y especialmente eficaz para cartelería exterior.
El resultado es una identidad simpática, expresiva y con una gran fuerza comercial. Un logotipo que convierte a la mascota en la mejor presentación de Pollo Picom y comunica de inmediato su especialización en pollos asados y comida para llevar.
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