Diseño de logotipo y manual corporativo para LaCommunite, una plataforma de venta online mediante liveshopping.
El proyecto fue creado en Barcelona y ofrecía productos de alimentación, electrónica, hoteles y viajes mediante ofertas disponibles durante un periodo limitado de 24 horas.
Nuestro cliente buscaba una identidad impactante que transmitiera el carácter novedoso de la plataforma. La marca debía resultar atractiva y dinámica, además de adaptarse correctamente al entorno digital.
A partir de estas indicaciones estudiamos conceptos relacionados con los regalos, las ofertas, la variedad de artículos y el tiempo limitado. Todas las propuestas buscaban representar visualmente el funcionamiento de una plataforma multiproducto.
La solución elegida integra el símbolo dentro del propio nombre, aprovechando la forma circular de una de sus letras. De esta manera, el logotipo mantiene una estructura compacta y no necesita incorporar un isotipo separado.
La letra o se transforma en un reloj mediante la incorporación de dos pequeñas agujas. Este recurso representa el tiempo disponible para aprovechar cada oferta, una de las principales características del modelo de negocio.
La tipografía utiliza letras minúsculas, gruesas y redondeadas. Sus formas transmiten cercanía y desenfado, mientras que la ligera inclinación de la composición aporta movimiento y refuerza la sensación de inmediatez.
Los colores corporativos combinan fucsia, negro y blanco. El fucsia separa visualmente las distintas partes del nombre y destaca las agujas del reloj, mientras que el negro aporta contraste y potencia el impacto del conjunto.
Una vez finalizado el logotipo desarrollamos un manual de identidad corporativa para establecer unas pautas claras y garantizar una aplicación coherente de la marca.
El manual recoge las versiones horizontal y centrada del logotipo, las tipografías corporativas principal y secundaria, los colores definidos en Pantone y CMYK y su adaptación a escala de grises. También explica cómo utilizar la identidad en positivo y negativo, sobre fondos de distintos colores y sobre fotografías, asegurando siempre una buena visibilidad.
Al tratarse de una marca pensada principalmente para una página web, se estudiaron además diferentes aplicaciones digitales y algunos efectos visuales, como el reflejo de las letras sobre el fondo negro.
El resultado es un diseño efectista y elegante, con una personalidad claramente digital. Una identidad que convierte una letra del nombre en el elemento más representativo del funcionamiento de LaCommunite.
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