Diseño de logotipo para Seaway, una tienda de ropa surfera y juvenil situada en Granada.
Aunque inicialmente se trataba de la identidad de un establecimiento, nuestro cliente no descartaba crear en el futuro su propia marca de ropa. Por este motivo, el diseño debía funcionar correctamente tanto en el rótulo de la tienda como en prendas, etiquetas, bordados y otros soportes.
La estética vinculada al surf suele utilizar composiciones atrevidas, tipografías experimentales y elementos gráficos relacionados con el mar. En este caso buscábamos una imagen original y con personalidad, pero también perfectamente legible.
A partir de estas indicaciones desarrollamos distintas propuestas basadas en olas, tablas de surf, paisajes costeros y soluciones exclusivamente tipográficas. Finalmente, el cliente eligió también la opción que nosotros considerábamos más especial.
La propuesta definitiva parte de una tipografía Helvética Bold completamente modificada. Sus letras gruesas aportan presencia y facilitan que el nombre pueda reconocerse rápidamente incluso cuando se contempla desde cierta distancia.
Una ola recorre la parte inferior de la palabra Seaway y se integra dentro de sus letras sin impedir su lectura.
La silueta comienza bajo las primeras letras y avanza progresivamente hasta alcanzar el final del nombre. Su recorrido crea una sensación de movimiento semejante al desplazamiento de una ola por la superficie del mar.
La parte posterior de la ola coincide con el rabito de la letra y, mientras que la cresta rompe en el interior de la a. Esta integración permite que el elemento gráfico forme parte de la propia tipografía en lugar de añadirse como una ilustración independiente.
También se modificaron algunas letras mediante cortes, prolongaciones y uniones que siguen el recorrido de la ola. Cada cambio está pensado para reforzar el concepto sin perjudicar la legibilidad de Seaway.
El nombre combina los términos ingleses sea y way, que pueden traducirse como “mar” y “camino”. La ola refuerza visualmente este significado y vincula la identidad con una forma de vida relacionada con el océano, la libertad y el deporte.
La composición prescinde de un isotipo separado y concentra toda la personalidad en el nombre. Esta solución minimalista facilita su utilización sobre prendas y permite reconocer la marca mediante una única forma compacta.
El gran grosor de los caracteres y la continuidad de la silueta proporcionan al conjunto un aspecto rotundo, con suficiente impacto para destacar en un escaparate, una camiseta o una etiqueta de pequeño formato.
El color azul turquesa establece una relación directa con el mar y aporta una imagen fresca y juvenil. El logotipo también funciona en blanco o negro, algo imprescindible para poder reproducirlo sobre tejidos de diferentes colores.
La marca admite numerosas aplicaciones, como serigrafía, bordado, grabado, etiquetas, rótulos tridimensionales y perfiles para redes sociales. La sencillez de sus formas garantiza una buena reproducción mediante técnicas y materiales muy distintos.
El resultado es uno de nuestros logotipos favoritos por la naturalidad con la que la ola se adapta a la palabra.
Una identidad original, potente y perfectamente legible que permite a Seaway funcionar como nombre de una tienda y también como una auténtica marca de ropa.
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