Diseño de logotipo para Grupo Kars, una empresa dedicada a la compraventa y el alquiler de viviendas, además de ofrecer asesoramiento financiero y legal.
La compañía desarrollaba su actividad en México y necesitaba una imagen profesional que reflejara claramente el concepto de inversión inmobiliaria.
Desde el comienzo buscamos ideas capaces de unir visualmente dos conceptos fundamentales: vivienda e inversión. El logotipo debía transmitir seguridad y profesionalidad, pero también movimiento, crecimiento y capacidad de actuación.
Para conseguir una identidad vinculada específicamente con la empresa decidimos partir de la letra K, inicial de Kars. Estudiamos diferentes transformaciones de su estructura hasta convertirla en un símbolo con una doble lectura.
El isotipo definitivo utiliza la K girada para formar el tejado y parte de la estructura de una casa. Al mismo tiempo, la geometría de la letra genera una flecha que sugiere avance, acción y rentabilidad.
Esta combinación relaciona de forma directa la vivienda con el movimiento de una inversión. El símbolo consigue representar los servicios de Grupo Kars sin recurrir a la típica silueta genérica de una casa.
La propuesta resulta especialmente adecuada para una empresa inmobiliaria que no se limita a vender o alquilar propiedades, sino que también asesora a sus clientes durante todo el proceso.
La composición se completa con varios elementos triangulares de color naranja que refuerzan la sensación de movimiento. Estos detalles ayudan a dirigir la mirada hacia el centro y convierten el isotipo en una imagen dinámica y fácilmente reconocible.
La tipografía utilizada es Klavika, una familia de letras sólida y contemporánea con detalles geométricos que aportan modernidad. Su excelente legibilidad permite que la marca funcione correctamente en todo tipo de soportes.
Los diferentes grosores empleados separan visualmente las palabras «Grupo» y «Kars», concediendo mayor protagonismo al nombre principal. Debajo se incorpora el descriptor «Bienes Raíces» mediante una tipografía más pequeña, espaciada y de color naranja.
El logotipo dispone de composiciones centradas y horizontales, facilitando su adaptación a tarjetas de visita, anuncios inmobiliarios, carteles, documentación comercial y medios digitales. El isotipo también puede utilizarse de forma independiente cuando el espacio disponible es reducido.
Los colores corporativos combinan un azul marino con un naranja intenso. El azul transmite confianza, estabilidad y profesionalidad, mientras que el naranja aporta energía, dinamismo y una gran capacidad para captar la atención.
El resultado es un diseño constructivo, sólido y enérgico, que convierte la inicial K en una casa y una flecha. Una identidad con personalidad propia que comunica inversión, vivienda y crecimiento.
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